美好的企业，都带有些许植物的气质。

　　正如人们感受的，春天里的花事，夏雨夜的清荷，秋风中的稻谷，以及冬日里的白杨。它们萌芽、茁壮、盛放，静默守候却极尽美好之事。

　　美好的企业，或因产品或因价值，总带给人美的感受。这种感受绵延不绝，如同被散布开来的种子和花粉，福泽万物、生生不息。

　　理想，便是有着这种气质的企业。这种气质来自于其地处有着“植物王国”之称的云南，来自于其董事长焦家良诗歌中对自然的心向往之，更在于其拳头产品茶叶、三七散发的植物气息。

　　极致理想 内心纯一

　　“我们主做两棵植物（茶叶＋三七）；我们主用一种方法（排毒）。”打开理想官网，赫然映入眼帘这一段话语。它像是对外解说的旁白，又更像是一种剖析内心的独白。内外纯一，坚定而不可转移。

　　对于企业的经营而言，产品是无二的核心。而在众多产品线中，聚焦于什么，则关系到发展的出路。这恰如在户外求生之中，观察不同植物的生长脉络，人们往往据此能够寻觅生路。在产品的思路上，焦家良博士认定，“一定要集中精力、集中资源做企业最擅长的事情，这样才能最大程度地发挥我们大健康产业的优势。”因此，在经过一段时间的框架打造和资源整合之后，2017年，理想创新式提出了“两植(三七+茶叶)一排(排毒)”的战略，并寄托于以这两款植物深化企业“一米宽 千米深”的实践。

　　这种产品思路显然离不开云南的地理优势和产业优势。云南，地处大西南，属云贵高原，在原始森林里生长了很多千年的野生大茶树，茶叶种植面积广阔；同时，云南三七也分布较广，在海拔1200米、1700米的地区都有种植，栽培已有三、四百年的历史。可以说，理想站在了茶叶和三七两个千亿市场的原产地和生产中心、科研中心、营销中心。

　　而云南不仅酝酿了这两种植物，更是陶冶了理想人对天对地对山河对自然风物的热爱和眷恋。这种感情被融入至产品打造的极致之心，成为董事长焦家良《心的方向》诗篇中的款款风情，更成为理想人践行“一米宽 千米深”的内心源动力。

　　匠心与传承

　　热爱茶叶并以茶为生的人，都心有一份朴素的情怀，追求返璞归真的方式。

　　走入理想的人，都曾感受过那份质朴。他们一路从昆明出发，抵达茶乡昌宁，一睹大山深处的云飘茶香，更感受着甲子之年的龙润昌宁茶厂的匠心芬芳，和现代化制制茶工厂的标准化生产。

　　红砖木门的古老茶库房和明净严格的崭新工厂之间，仿佛存在着时间的巨大通道，承载着历史和现代的交融。一面逆流时间而上，传承古老而经典的制茶工艺，一面追赶时间而下，用制药的经验来制茶；这里不乏制茶30年的大师，更不乏那些在追求高品质茶叶要求下，手工精细化操作的制茶工人。以此，2017年10月《龙润茶•匠心制》宣传片隆重上映，以此致敬这种人生的纯粹坚守和一杯好茶的极致用心；同时，理想也建立起了以“86道质量把关”贯穿生产全程，构建了龙润茶科学化、规模化、标准化的生产体系，在茶叶的种植、生产过程中实现数字化、智能化、精细化，对种植环境、生产、加工、包装等每一个环节严格监管把控，成为行业种植生产标准的制定者和引导者。

　　是故，所谓传承，大抵是在发展中才得以进行的。唯有变化，才能得以传承。

　　对标到植物上而言，它和其他的东西有什么不一样的地方？大抵就在于它总是活化而生，即便是剪切下来的鲜花，它也没有立刻停止生长，继而传承而生，散发新的魅力。而理想的发展同理，一面致敬古老，保持一份匠心，又不断根据时代的发展，刻画出一个不断与时俱进、传承美好的理想时代。

　　以服务谋长青 定调2018

　　在不久前举行的理想春茗全球盛典上，着重提出了2018年是理想的服务年这一规划。在会上，焦家良博士更是表示，“在中国，同时打造三个百年品牌的企业，少之又少。我们与荣耀同在，我们拼搏在理想的路上。而要成就百年品牌，服务和效率是我们每天必须做好的功课。”可见，在完成企业架构、产品研发和市场终端以及售后服务体系之后，焦家良博士已经将理想的高度提升至百年名企的征途中，更印证了其1994年创办盘龙云海时“为了理想，全力以赴”的拳拳初心。

　　为此，2018年，理想围绕“一大工程”、“三大项目”、“六大战略”同步推进，以模式开拓市场、以产品导向市场、以品牌赢得市场、以服务成就市场。这其中包括了，一大政府工程（一部手机游云南），三大项目（理想全球运营中心工程、理想大健康产业科技园工程、理想大健康产业科技园工程）。

　　其中，六大战略包括：

　　一、服务精细化战略：以“总部服务分公司、分公司服务系统、系统服务好会员”的战略，优流程、增硬件、强培训、严督导；

　　二、产业生态化战略：聚焦“药、酒、茶”全产业链生态协同发展，构建“理想大健康产业矩阵”；

　　三、产品精准化战略：深化推进“两植一排”产品开发战略，秉承“通解调补”理念，将排毒进行到底，产品将更加精良化、体系化和刚需化；

　　四、市场深耕化战略：构建“总部+分公司+大健康体验中心”大运营体系，在全国开设3000家“理想大健康体验中心”，进商圈、进社区、进农村，形成了可持续、广覆盖的市场体系；

　　五、营销多元化战略：理想起力GO商城正式上线运营，提供 “注册即开店，分享即销售”的“一站式”社交电商创业服务；

　　六、品牌知名化战略：实施“三色”品牌建设战略：以党委发展构建“红色理想”、以健康环保构建“绿色理想”、以教育扶贫构建“蓝色理想”。

　　对于如此着重提升服务，理想执行总裁蒋宝华在采访中表达了自己的看法，“一个企业的成功是构架和模式的成功。对于直销企业来说，做稳、做精、做深比做大、做强更重要。”正如其言，服务力是生命力，对于理想的而言，这必然是关系到其长清发展的基石，更是其践行“一米宽 千米深”的实际作为。

　　对于企业的发展而言，需要跨越的勇气，更需要总结出路的过程。而最终，企业是人的企业，是社会的企业，离不开人的选择和坚守，更离不开对社会价值的追寻。正如焦家良博士在“2018理想春茗全球盛典”主题演讲中所说的那样，“一个人一生，很难有机会参与打造一个百年品牌，而百年品牌是一个企业的终极梦想。”能够参与到理想的植物情怀，百年进程，对于每个人来说，是一份责任，更是一种荣誉。而对于深耕医药、保健品的理想而言，精准聚焦之下的未来大有可为，大有可期。